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关于创意户外广告,有话要说2019.10.15

来源:去吆喝户外媒体平台最近,一组创意户外广告吸引了消费者的目光。为了让乘坐飞机的乘客也能看到杰克莱恩第二季的户外广告,亚马逊Prime在机场附近的建筑屋顶上,大手笔投放了面积约为4600平方千米的纯文字户外广告。这两年,国外像这样的创意户外广告层出不穷,比如可口可乐最近呼吁垃圾分类的户外大牌广告。

户外媒体新空间:以场景换价值2019.09.25

来源:航美传媒根据CTR最近几年发布的中国广告市场回顾可以看到,户外媒体尤其是数字户外的增长势头是比较明显的。4月25日,群邑2018年春季版《今年,明年:中国媒体行业预测》发布,认为:户外广告高可见性、高触达率、近消费者和低干扰性的优势支撑着市场保持坚挺,2018年其广告花费增长率预计将维持在9.2%。探究户外媒体广告收入的增长,虽然因素可能是多样的,但是广告主对于户外媒体在营销传播中价值的认可却是必然的:一个很重要的原因就在于户外媒…

2019下半年,媒介预算应该怎么花?2019.09.17

来源:胖鲸头条对于品牌主而言,2019年是极具挑战性的一年。在经济下行以及人口红利消减所带来的双重压力下,寻找新的增长点成为品牌主最关心的议题。以过去一年宏观环境与媒介市场的变化为切入点,群邑智库发布了2019版《中国媒介概览》,通过研究消费者媒体使用场景、内容、形式和渠道,对媒介市场各领域的发展现状及趋势进行了深入分析。随着传统媒体预算不断转向互联网,群邑智库也在今年的《中国媒介概览》中以更细致的分类呈现互联网媒体的变化情况…

2019年中国户外广告行业市场现状及发展趋势分析 新一线、二三线城市崛起新商机2019.09.09

来源:前瞻产业研究院1、户外或将成为未来最大的流量入口随着互联网线上流量增长的乏力,巨头们线下布局战略正深入下沉、推进,户外或将成为未来最大的流量入口。2、户外广告表现形式多样化户外广告是指利用建筑物、构筑物,道路、交通等市政设施,交通运输工具,飞艇、气球等升空器具以及其他户外载体,以广告牌、霓虹灯、电子显示屏、电子翻版装置、橱窗、灯箱、实物模型以及张贴等形式发布的介绍商品、服务或公益性内容的设施。

新媒体广告趋势下,大品牌为何钟情户外广告?2019.09.03

来源:户外广告内参随着时代的飞速发展,日新月异的科技进步,广告业也在不断的紧跟时代的步伐进化着。2015年7月,中国政府提出“互联网+”及创新驱动发展战略,加速了户外广告的快速发展。OOH(户外广告)是唯一能够实现广告收入增长的传统媒体分支市场。数据显示,全球户外广告收入在过去九年(2010-2018)每年都有所增长,复合年均增长率4.1%,到2018年达到310亿美元。与此同时,传统的非数字媒体(电视、平面媒体、广播和OOH)的广告收入停滞不前。此…

分析|如何理解2019年上半年广告市场的现状?2019.08.27

文丨李前磊 蒋珍珍来源丨广电视界(ID:guangdianshijie)2019年上半年,中国广告行业呈现出大浪淘沙的局面。一方面,用户深受移动媒体、互联网思维的熏陶,对循规蹈矩的传统广告关注度持续减弱,给广告营销带来了极大挑战;另一方面,广告行业入局者众多,持币观望的广告主,在受众人群、媒体流量以及创意形式方面提出了更高要求。同时,传统广电发力5G,互联网一路高歌,电梯电视逆流而上,影院视频渐成潮流……也让各大广告板块此起彼伏,各有千秋。那…

全球户外广告传媒的新技术进化与展望,趋势和未来!2019.08.20

来源:依马狮视听传媒 现在美国户外广告总收入的23%来源于数字户外广告(根据MAGNA的数据),而这个比例在未来只会增加。在英国和澳大利亚,数字户外广告收入目前占户外广告总收入的50%以上。一场有利于户外广告的风暴席卷而来。1、我们的媒体库存有限,但需求却日益增加——这致使户外媒体的价值变得更高。消费者的流动性更强了;他们“出门四处走动”,超过70%的醒着的时间都在户外度过,并消费内容和广告。

户外广告是如何定义投放效果的?2019.08.06

来源:投公交新型城镇化发展与市场下沉趋势为新媒体发展带来了良好的机遇。但是,对于投资者、营销合作方以及广告客户而言,如何在这纷扰的市场环境下,进行风险辨别成了一大难题。五种辨识技巧教你现学现用!第一招:对外节目内容需合法授权

认清广告业8大残酷现实2019.07.29

来源:城美三年前,被恰如其分地称作为“转折年”。一系列营销热点如走马灯般在我们周遭萌芽和生:“papi酱”走红,视频网红崛起,VR/AR营销火热,IP潮流涌动不息,一大波品牌借势里约奥运营销,天猫双十一玩出新花样,"罗一笑"的带血营销震惊社交圈,共享单车的热潮迭起,互联网广告继续上扬,传统广告投放依旧低迷,代理行业也哀鸿遍野,唱衰4A之声此起彼伏……市场方面,中国经济还处于转型的痛苦中,许多企业关、停、并、转。中国“制造型…

90%的品牌其实不了解自己的顾客:5个颠覆性的顾客真相2019.07.18

来源:麦青Mandy所有的品牌增长,都离不开一个共通前提——洞察顾客。无论是新品牌、或是成熟品牌,都无法脱离“顾客洞察”谈“品牌增长”。但现实当中,有多少品牌是真正了解自己的顾客、以及竞品的顾客?受限于调研成本以及传统营销理念的束缚,品牌同仁往往会根据自己个人的购买经验,或者相信广告公司对于顾客的描述性假设,从而对顾客做出“想当然”的判断,进而在实践操盘中,采用了错误的营销实践,造成营销资金与精力的浪费。如下列举10大常见的…

新广告形态群雄逐鹿下,品牌如何突围?2019.07.11

来源:影视小公主作为一个亘古不变的真理是,有人的地方就有江湖,假定这说法过于泛泛而谈的话,那么继续缩小,只要存在买与卖的销售行为,或者只要存在市场,那么肯定存在广告,广告的存在是市场经济大背景下企业与企业之间自由竞争的产物,毫不夸张的说,广告的诞生与几何数裂变增长的背后,源自商家对潜在市场内肥羊遍地的巨大渴求,表象上看,广告是一种广而告之的推广行为,剖析其本质,则是一种变种武器的体现,并且武器存在的有且只有一个目的,对…

家喻户晓的品牌干嘛还要打广告?2019.06.28

来源:广告网广告界有一个有趣的现象,知名度越高的品牌越喜欢做广告,而且砸进广告的费用往往比小品牌的要多得多。像百事可乐、宝马、支付宝这些大品牌,都已经做到无人不知的地步了,还砸这广告钱不是白白浪费了吗?看似花了不少冤枉钱,但其实这钱还真必须花。商场如战场,特别是在这数字媒体时代,市场变化是特别快的,分分钟从行业顶端跌落谷底都有可能。大规模的广告投放,一方面可以彰显实力,告诉消费者自己很好,另一方面还可以封住竞争对手的路…

户外广告投放是品牌实力的最重要标准为什么近5年投放连年下滑?2019.06.12

来源:媒无界 彭小东老师我们一直认为:户外广告是品牌实力的最重要标准!品牌对户外广告可以说是既爱又恨,户外广告的优势在于广而告之的效应、让品牌的营销十分具有“牌面”。同时户外广告也有着天然的劣势:说不清道不明的广告效果,甲方总感觉户外广告中就有自己被浪费的那一半营销费用。好在有很多的户外广告公司已经在开始对广告效果进行数据化处理,虽然目前并未在行业中推广开,但是户外广告的投放效果正在日益可视化。

bwin必赢聚焦|5月户外广告优秀案例合集2019.06.04

一场“衣服的真相”艺术展品牌:滴露资料来源:数英网5月16日,天与空为专业除菌品牌滴露打造了一场“衣服的真相”地铁艺术展,以艺术的形式,展现出衣服上的细菌。

户外媒体传播的至高点在哪?2019.05.29

来源:网络移动时代,随着电视、广播、平面、手机APP等媒体的不断碎片化,受众的注意力分散,导致大众媒体的公信力也降低了不少。户外媒体成为了所有媒体形式当中仅剩的、真正意义上的大众媒体。1) 够稀缺,分布在城市核心商圈或主干道黄金点位,客户投放首选2) 够气势,具有大户外的冲击力与震撼效应

传统广告与AI广告 谁能带来广告最佳变现能力?2019.05.23

来源:小小天看世界当前,在中国,原生广告市场的增长速度比其他国家要迅速,主要原因是国内互联网巨头之间的竞争加剧,短视频和综艺节目视频迅速崛起。随着AI技术的细分场景越来越多,人工智能带来的第四次工业革命浪潮已成汹涌之势,众多传统行业借助AI赋能产业结构,不断升级换代与创新变革,新技术也在不断涌现。国内更是诞生了诸如旷视科技、商汤科技、极链科技Video++、依图科技等优秀人工智能初创企业。有人说网络广告是传统广告的延续,但从形式还…

假如百度高德地图开始买卖户外广告?2019.05.16

来源:户外广告内参地图是户外广告LBS投放的基础“地理围栏”技术作为户外广告行业的未来方向之一,正在被越来越多的公司尝试和探索。LBS(基于地理位置的)为户外广告的整合投放带来了技术上的便利,因此,现在大多数的户外广告投放平台都开放了“地图选址”的功能。地图测绘庞大的工程量,使得几乎所有的平台的地图都以第三方的地图API为数据基础。国外的地图测绘软件以谷歌地图为首,国内的地图则以高德、百度地图为第一梯队。在户外广告投放平台使用…

户外广告是上海的“脸”2019.05.08

来源:人民网-上海频道 版权归原作者所有 说起户外广告,脑海里不禁想起影视剧里灯红酒绿的大都市在入夜后的霓虹灯闪烁,各具特色、形态各异的户外广告镶嵌在各个建筑物景观的“头条”处,它们争奇斗艳的同时,还不忘为城市的“天际线”下锦上添花。而在现实生活中,户外广告并不仅仅是影视剧中快闪的镜头播放那般成为城市都市感的加分项,一个优秀的户外广告,还是智慧与文化的沉淀,浸透着整个城市的缩影。1.每十年一个定格 上海户外广告总在最美的时刻…

杂谈!户外广告创意策略2019.04.30

来源:设计智造创意是户外广告的生命和血液,好的创意可以有效地提高广告达到吸引力,就户外广告而言,它包括户外媒介形式的创意、造型创意、图形创意、文字和色彩的创意。——by 摄图网户外广告因使用媒体类别的不同,可分为单一媒 体、组合媒体和网络媒体。 如何正确地选择媒体是商家成功宣传商品的关键。户外广告因为受到媒介、地点 位置和形式的限制,因此它的创意表现也相应受到制约。 不是所有的媒介都能适合所有的创意表现,创意表现同样制约着媒…

户外广告是如何定义投放效果的?2019.04.25

来源:投公交新型城镇化发展与市场下沉趋势为新媒体发展带来了良好的机遇。但是,对于投资者、营销合作方以及广告客户而言,如何在这纷扰的市场环境下,进行风险辨别成了一大难题。五种辨识技巧教你现学现用!第一招:对外节目内容需合法授权

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