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创建户外广告增强现实体验的四点技巧

2019/2/28 9:34:26

来源:投影时代

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(图片源自digitalsignage)

户外广告(OOH)增强现实(AR):已出发

AR已经从科幻小说,到我们的手持设备,再到虚拟街景,在短短十多年的时间里,AR的应用在各种商业领域和市场中蓬勃发展。在广告界,其确实取得了成功,类似Snapchat和神奇宝贝Go的应用,带动AR成为主流。

在手持设备以外,AR还开创了一系列令人印象深刻的数字户外作品,将数字体验和真实世界无缝融合。在更大的范围内,公共的大型AR项目可以让观众沉浸在剧院和景观中,人们聚集在那里观看和参与。大规模的AR可以响应且栩栩如生,帮助营销人员与消费者建立情感联系。

消费者可以与他们喜欢的电视角色会面并互动,探索新产品或成为故事的主角。结果是积极的品牌联想和更好的回忆,使得OOH AR非常适合销售业绩和品牌知名度。还有社交活动,视频和UGC内容在线获得牵引力,并通过在线和社交渠道延长活动的寿命。

OOH AR:时代尖峰

在OOH AR活动方面,一切都始于2009年的Hand from Above。之后是Lynx Angel Ambush,这是第一个运行OOH的大型品牌AR项目。作为当时的先锋,其赢得了广泛的行业认可,并受到公众的欢迎。不久之后,迪士尼乐园的“Memories”推动了真人角色的界限,并加入了时代广场,多名参与者同时参与其中。

其他值得注意的例子包括2011年台湾省的喜力,2011年的Nat Geo,2014年马德里的The Walking Dead ,2015年的百事可乐MAX,2016年新加坡的NTUC Fairprice,2017年伦敦的Emotion Triggered AR,2018年可口可乐公司在瑞士世界杯上获得了成功。所有这些都采用了不同的方法和技术,他们的成功表明公众对大规模沉浸式AR体验仍有真正的兴趣。

OOH AR:4个提示

提示1:环境

每个环境都是独一无二的,为每个位置定制项目至关重要。从可用空间,屏幕尺寸和脚步到光照条件和停留时间,有很多考虑因素,而这样的例子不胜枚举。根据地点的大小,可能会对场地,人群控制和品牌大使提出额外要求。此外,还可能面对波动的光照水平等问题的困扰。对这些变化和细节的关注,将使之真正成为奇观。

提示2:体验

每个技术构建都是独特的。高品质结果的关键是高质量的硬件和创新的实施。通过将不同的硬件和软件技术融合在一起,可以实现更加迷人的体验,从而实现大型体验式安装。然而,保持简化,最适合可扩展的推广。

提示3:参与

可以使OOH AR更具吸引力和难忘,且交互性越强,效果越好。例如,使用面部追踪软件可以极大地增加交互性而不会引入障碍,从而使其易于使用,符合人体工程学的体验。再次,其创新思维和发展是关键;面部追踪只是一个例子,事实上有一整套陀螺仪,加速度计,3D摄像头,RFID和软件库。

提示4:执行

AR广告素材的质量是任何AR活动的影响和成功的关键因素。在OOH环境中,这需要独特的创造性技能,结合和开发硬件和软件解决方案以应对各种挑战。这是创意技师的一大部分角色,正如本文作者——创意技师JON JONES所在的Grand Visual,拥有广泛的创意,技术和编码背景可供借鉴。而对于没有此内部资源的代理商,必须让可靠的合作伙伴参与定义哪种AR设置最适合项目需求。

OOH AR:下一步是什么?

在过去几年中,采用AR元素的户外活动已引发越来越多的关注。创意性和技术性方面,我们仍处于冰山一角,但在接下来的12个月中,我们期待看到基于AR技术的进一步发展以及基于AR技术的附加项,例如混合现实(mixed reality)或介导现实(mediated reality)以及增强交互。始终站在尖端技术的最前沿,这对于成功的活动来说是最重要的。

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