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5G时代对广告行业有什么影响?

2019/3/12 9:59:14

来源:众城传媒

5G时代即将来临,在国际消费电子展(CES)上,5G相关的应用、设备、芯片等得到全面展示,而于广告业,这无疑是下一个前沿。它将带来更快的带宽速度、接近于零的信息延迟,进而提供更身临其境、更高分辨率的优质体验,帮助品牌更好地与消费者建立联系。

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一旦5G规模化,它将意味着新的广告机会。

2018年,亚洲的一些市场已经推出5G的应用,韩国首尔电信运营商KT通过5G在消费者的移动设备和机顶盒上播放电视内容。卡塔尔的沃达丰(Vodafone)和Ooredoo已在全国范围内推出5G商业服务。

美国电信运营商也开始效仿,Verizon、T-Mobile和AT&T在洛杉矶、萨克拉门托和休斯顿等几个测试城市实施了5G技术。

预计在美国5G取代4G要到2020年,但我们要勇于梦想。

AR和VR的进一步实现

据估计,到2018年底,全球AR和VR活跃用户将达到1.71亿,到2020年,这个市场预计将成为一个1620亿美元的产业。

5G将能够更好地处理这种视频文件的实时交换,这为那些早期应用的广告商提供了巨大的机会。

游戏行业是第一个采用VR和AR技术的行业,但其它行业——如旅游、电子商务、出版商和社交媒体平台——应该已经在考虑如何利用这些技术来创造更身临其境的广告体验。触摸技术和穿戴设备的应用将进一步提高5G。

新媒体前沿

有了5G,品牌可以利用自动驾驶汽车娱乐、实时3D全息显示等新媒体。根据美国汽车协会交通安全基金会(AAA Foundation for Traffic Safety)的数据,美国人每年平均花293小时开车。自动驾驶汽车将彻底改变游戏规则。OTT媒体服务公司也将开始把家庭娱乐扩展到汽车娱乐。广告主需要找新的方式来渗透这些新的情景。

3D全息投影技术还将以令人难以置信的方式增强广告现场体验。你可以想像一下,足球场上不再有横幅和华丽的荧幕,取而代之的是3D投影的百事可乐和红牛在比赛中飞来飞去。英特尔(Intel)和Ovum联合发布的一份2018年的报告显示,3D全息投影技术可能会带来累计430亿美元的收入。

更少的广告屏蔽

根据Audience Project的数据,在2018年,美国有5%的移动会话被屏蔽,而在2016年这个比例只有2%。随着5G广告体验的改善,如果能够消除由于广告膨胀而导致的页面加载缓慢,我们或许能够降低广告屏蔽率。

定位数据的准确性

5G能够更准确地定位目标,实现真正的近距离广告,为高性能的本地和近距离营销打开大门,这在今天仍然是一个新兴领域。

5G对于网络安全、防止黑客也有一定的帮助。例如,黑客通过伪造店铺访问的GPS数据,骗取巨额积分。据ZDNET称,5G可能为对抗GPS诈骗提供新的验证手段。

媒体消费爆炸

英特尔和Ovum的报告还预测,到2019年,5G用户的月平均流量将达到11.7 G, 2028年将增至84.4G,届时视频预计将占5G流量的90%。随着5G技术降低了互联网套餐的成本,电信运营商也提供了价格适中的无限套餐,花在手机视频、音乐和游戏上的时间应该会显著增加。这一趋势将给广告主更多的机会与客户沟通。

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