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bwin必赢聚焦|5月户外广告优秀案例合集

2019/6/4 14:13:19

一场“衣服的真相”艺术展

品牌:滴露

资料来源:数英网

5月16日,天与空为专业除菌品牌滴露打造了一场“衣服的真相”地铁艺术展,以艺术的形式,展现出衣服上的细菌。

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以衣服为纸,细菌为字,做成一件可传播的艺术作品以此来提醒人们,看似干净的衣服,其实隐藏着很多细菌。



每一个文字都是精心刻画出来的,精致的细节让人触动,字字句句发人深思。通过强化除菌理念,引起消费者对衣物除菌的需求关注,让消费者意识到没有经过专业除菌的衣物有多可怕,只有消灭藏在衣服纤维里的细菌,才能给全家人健康的保护。

在改变消费者的使用习惯的同时,提高品牌认知度,进而抢占目标消费群体的市场。

别样漫展领衔倡导动漫正能量

品牌:阅文动漫

资料来源:数英网

4月22日~5月19日,阅文动漫“青春蓄力 元气来袭”地铁展在杭州地铁1号线展出。

10部精选动漫IP作品,近30个动漫人物,历时2个月、高达130G的手绘设计稿,以及全息智能设备,经典人物cosplay惊现地铁,充满正能量的高清五四宣传片……让江陵路站在将近1个月里成为了这条gai上最靓的崽。

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精选旗下10大动漫IP,电竞、玄幻、科幻、言情等不同题材的IP,以动画、漫画的形象同时参展,内容“最良心”。

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6节地铁、地铁通道两边共约40米通道墙面,近30位人气动漫人物,27个画框,以及台阶、柱子、垃圾箱等,全手绘,历时两个月,文件达到130G,堪称“最累心”。

精灵空间全是萌物!

品牌:天猫精灵

资料来源:数英网

天猫精灵联名皮卡丘,推出天猫精灵方糖R皮卡丘斗篷定制套装,并在5月15日-6月18日,在杭州亲橙里推出萌神治愈的“精灵空间”,里面全都是皮卡丘萌物。

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在精灵空间里可以体验天猫精灵方糖R精灵宝可梦官方授权皮卡丘套装,还有一大堆皮卡丘正版授权的周边可以现场体验。

代言人是无籽西瓜、无理数……

品牌:云闪付

资料来源:数英网

如今,云闪付用户已经超过了1.5亿,急需代言人去和不同用户沟通,近日正式启动「云闪付全球代言人计划」,在全球范围内甄选合适的代言人。

经过层层筛选,终于从几百名候选人中一口气定了20位!他们有的能上天、有的能下海,有的能吃、有的能穿,有的……虽说不上来有什么用但也非常重要,它们共同组成了「云闪付全球代言人」

为了让更多人能够认识和喜欢它们,目前「云闪付全球代言人」已在上海徐家汇地铁站、南京东路地铁站、北京国贸地铁站、复兴门地铁站出现。

“一朵”生病了的大脑

品牌:Shatterproof

资料来源:数英网

如果你最近路过纽约曼哈顿的先驱广场,会看到这个无论是配色还是造型都不太合胃口的展览物——由9000朵新鲜康乃馨和200朵黑色纸花组成。

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刚展出的时候,它是没有黑色纸花的,粉色的康乃馨很漂亮,看上去还像一个健康的大脑。不过随着时间的推移,工作人员将黑色的罂粟花越插越多,“大脑”看上去也越发地奇怪和令人不适。

该展览由美国非营利组织Shatterproof主办,其创始人Gary Mendell是一家酒店集团的董事长。2011年,Gary的儿子在经历了与阿片类药物成瘾的漫长斗争后去世,悲伤的父亲捐出了500万美元建立了这个组织,希望更多的人们知道如何治疗此类成瘾。

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在大部分人的观点中,药物成瘾往往与“缺乏自制力”有关,是令人羞耻的事;但科学家和医学专家认为:阿片类药物成瘾应当被看作是一种改变大脑的疾病,并不是软弱造成的。而且有效的干预和治疗是可以帮助患者缓解和康复的。

雪碧喷雾罐玩疯了!

品牌:雪碧

资料来源:数英网

雪碧在美国上线了“BORN TO RFRSH-SPRAY SPRITE(生来清凉-雪碧喷雾)”Campaign。

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采用视频、海报、户外等多种媒介进行整合营销传播。

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融合电子音乐、Remix、涂鸦、复古和蒸汽波等潮流音乐和艺术表现手法,展现了美国青年街头文化风格。

欢迎狗狗在上面尿尿?

品牌:Purina

资料来源:数英网

最近,雀巢旗下的宠物营养品牌 Purina 在法国街头整了一系列广告牌,鼓励你家狗子在上面撒尿!

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其实这是一个可以给狗子做尿检的互动广告牌装置,尿完没多久屏幕就会显示检验结果。因为法国许多人没有带狗子去做健检的习惯,因此这个快捷的尿检广告牌不止提醒法国人要注意狗子健康,还可以根据狗子健康情况推荐合适的 Purina 营养食品,可谓一举两得。

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内含自动清洗装置+性别友善空间,不用担心串尿问题。

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随着科技进步,户外广告早已不在局限在一块宣传语看板,越来越丰富的数据技术,支撑着层出不穷的创意想法,实现在广告牌之上。

从电梯到进出口,从公交站到机场火车站,从高速公路到建筑外墙,广告在人们生活中如影随形。另一方面,碎片化的媒介环境导致消费者的注意力愈加难以捕捉,那一半的广告费被浪费在哪里,至今是广告主的迷思。

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1997年,美国经济学家迈克尔·戈德海伯曾指出,“在新的经济下,注意力本身就是财产。”根据 CCS 2018的消费者数据分析,会注意户外广告屏认同户外广告丰富路径的消费者占比下降为10%。

互动广告就是通过简单数字技术创造互动点,从而尝试与消费者产生沟通的新形式。根据CCS的调研,曾经与数字屏幕透过移动装置互动的消费者比例超过20%,尤其在15-24岁的消费族更接近为40%。54%的消费者认为需要执行简单的社交媒体互动任务的广告会更容易吸引他们的注意。

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换而言之,除了保证优质的产品体验,还需要考虑到广告投放带来的消费体验质量,重视消费者接触品牌信息的各个接触点管理。社交互动与趣味性都是直接有效的加分点。

过去评估户外媒体点位,大多锁定在地理位置、商圈性质、过路流量、版面大小、灯光视角等等标准,今后,互动空间也将成为综合考虑指标。

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