关于创意户外广告,有话要说_行业资讯

www.26.net_bwin必赢亚洲平台_必赢手机登录

www.26.net

关于创意户外广告,有话要说

2019/10/15 12:55:36

来源:去吆喝户外媒体平台

最近,一组创意户外广告吸引了消费者的目光。

1_副本.jpg

为了让乘坐飞机的乘客也能看到杰克莱恩第二季的户外广告,亚马逊Prime在机场附近的建筑屋顶上,大手笔投放了面积约为4600平方千米的纯文字户外广告。

这两年,国外像这样的创意户外广告层出不穷,比如可口可乐最近呼吁垃圾分类的户外大牌广告。

2_副本.jpg

阿布扎比卢浮宫的高速公路广告

3_副本.jpg

为什么创意户外广告,在中国没有流行起来?

有些人认为造成这种情况的原因是国内对户外广告审批严格,没有适合创意户外广告发展的“土壤”。

然而事实并非如此。

国外对户外广告的审查并不比国内宽松,甚至是更加严格。

美国户外广告投放的地点、尺寸、内容都有严格的规定,法国不仅规定了户外广告投放的地点,大小比例,对广告的密度也有严格要求。

在条条框框里,国外的创意户外广告依然让人眼前一亮。比如,加拿大护肤品品牌Consonant利用各种墙投放的户外广告。

4_副本.jpg

如果你的肌肤像这面墙一样干燥,欢迎于6月30日光临Consonant

也有业内人认为原因是广告主不舍得在创意户外广告上花钱!

对广告主来说,投放广告根本目的就是:提升品牌知名度,增加产品销量。

任何能实现这一种终极目的的广告方式,广告主都愿意去尝试。这两年,广告主就没少在遍地开花的线上广告上砸钱。

为什么广告主不愿意在创意户外广告上花钱?

性价比低。

对平面广告、TVC广告来说,创意是广告的生命。

毕竟一个视频广告最短也要15秒,而用户关掉广告或者调台连1秒都不用,所以要用创意来黏住消费者的注意力。

但是对户外广告来说,位置才是广告的生命力。广告靠创意未必能覆盖中国13.95亿人,但是户外广告靠位置可以。

5_副本.jpg

无需创意加持,户外广告通过位置覆盖,就能轻松抓住消费者注意力,完成传播目标,广告主自然不愿意为户外广告创意额外花钱。

此外,创意户外广告虽然引人注目,但时效性极短,极易出现本末倒置的情况---过分强调形式与审美反而忽略产品和品牌的宣传。

种种原因下,创意户外广告在国内始终没能成为主流。

创意户外广告在国内真的无用武之地了吗?相反,这两年创意户外广告开始被广告主接受,迎来了发展机遇。

苏宁把候车亭改造成旧家电回收中心

6_副本.jpg

青岛街头的创意井盖户外广告

7_副本.jpg

杭州来源于用户留言的创意地铁广告

8_副本.jpg

盘点这些出街的创意户外广告,不难发现,它们已经不是单纯的线下宣传了,也是品牌线上传播的资本。

线下+线上的传播方式,成为创意户外广告的突破口。

广告主在投放创意户外广告后,会把它作为一个创意金点子同步进行线上报道,将线下的实体内容作为线上的案例整合传播。

多媒体平台传播的方式让户外广告突破地域限制、圈层限制、流量限制,获得了更大的传播价值。在这个过程中,创意户外广告充当了“社交货币”的角色。

在Nike上海的线下营销活动“跑动地球”里,这一点表现的尤为明显。

9.jpg

将科技与户外广告装置结合,创造了震撼的视觉效果,让地球尽在眼前。不仅吸引了整个城市的目光,也通过线上的同步传播,获得了广泛关注与好评。

当下,营销环境变得更复杂,消费者的喜好也更加捉摸不定,但幸运的是,户外广告也在朝着更好的方向改变。

Copyright 2019 bwin必赢亚洲平台   京ICP备 15051073号-1   营业执照