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根植生活场景,户外广告增长空间犹在

2019/11/29 15:43:46

来源:新众网

在过去的四年里,户外广告市场规模的年复合增长率为18.2%,规模高达456.1亿元。

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户外广告几乎贯穿了每个生活场景,对消费者进行着全方位的触达,并且随着消费者对场景需求和使用的转变,户外广告能借助着不同场景中的特有媒介进行延展。不同于其余线下广告和网络广告穿插于资讯之中,容易被用户主动忽略,户外广告的强制性和巨大视觉冲击,在带给消费者的影响力和回忆度上仍占据着优势。

一、 贴近社区生活,实现场景化营销

贴近居住社区就是贴近生活,贴近生活就是贴近消费,以电梯电视屏、社区门禁屏资源为例,散发着浓浓的生活化气息,这样的气息也预示着这些流量具备极强的商业化价值。

同时,线下生活场景媒体一个独特的优势在于因为真实存在有了空间感,能够给受众提供更加融入感和沉浸感的体验,再结合品牌自身的调性和产品特征进行场景化营销,从而增强广告效果。

二、 锁定目标用户,做到品效合一

根据目标受众的属性,选择受众一致的线下媒介,是提高线下营销效果的重要原则。以消费者为中心,锁定交通、出行、差旅、生活、工作等典型营销场景,洞悉用户的完整行为轨迹,进行全媒体环境下的受众识别与深度影响,做到不同屏幕不同场景下精准触达目标受众,让品牌在对的时间、地点,把相关的信息发送给合适的人,提高品牌广告投放的消费者互动转化率。

近年来,户外广告市场在场景分布上呈现出既丰富又集中的发展态势,除了场景在人流量和广告环境等方面的优势外,最关键还是遵循了居民衣食住行工作娱乐的生活习惯和行为轨迹,在此趋势下,具备资源与技术双重优势的户外媒体平台将获得广告主们更多的商业倾斜,正因如此,户外媒体公司正朝着功能型和更多职能进行转型升级,投放平台的角色初显。

其中,上海意白网络科技有限公司旗下品牌意白传媒(ebaymedia)便是致力于户外屏渠道资源开发和广告精准投放业务的新兴户外媒体平台。在意白传媒官网中,公司业务主要是地铁广告、商圈广告、电梯广告、高铁机场广告、公交亭广告等。在介绍中,意白传媒可提供一站式的商业场景互联网化的解决方案、全渠道流量运营以及系统化大数据分析。

结语:户外广告完全有可能借助科技与创意完成与现实的对接,占据区别于流媒体广告的实际生活场景,让更多样的广告形式实现从线上向线下转移,你是否看好呢?

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